Ibukota – Industri brand olahraga tentunya tak jarak jauh dengan brand selama Amerika Serikat yang tersebut satu ini, yaitu Nike. Brand olahraga ini sudah mempunyai nama besar sebagai alat juga atribut pendukung perlengkapan beragam jenis olahraga. Tidak cuma itu, Nike juga sudah merambah globus Lifestyle sebagai brand Fashion yang dimaksud paling tersohor ke dunia.
Perusahaan ini dikenal dengan pengembangan produk-produk dan juga strategi pemasaran yang dimaksud cerdas, yang mana membuatnya permanen relevan di sedang persaingan bidang yang ketat.
Dengan produk-produk ikonik seperti Air Jordan, Air Force 1, kemudian beraneka model "Air" lainnya, Nike terus mendominasi pangsa global. Selain itu, merek Converse, yang tersebut terkenal dengan logo Chuck Taylor All Stars, telah terjadi bermetamorfosis menjadi bagian dari Nike sejak perolehan pada tahun 2003.
Pencapaian yang dimaksud tentunya bukan diraih dengan cara singkat. Nike miliki sejarah panjang yang membentuknya hingga sekarang.
Awal mula pendiriannya
Cikal akan segera Nike berawal pada tahun 1962, sewaktu Phil Knight, orang mantan atlet lari dari Universitas Oregon, melakukan perjalanan ke Negeri Matahari Terbit lalu menemukan pabrik Onitsuka (sekarang Asics). Terpesona dengan kualitas serta efisiensi produksinya, Knight kemudian menjalin kesepakatan untuk mendistribusikan sepatu Onitsuka Tiger di Amerika Serikat.
Pada tahun 1964, Knight sama-sama mantan pelatihnya, Bill Bowerman, mendirikan perusahaan bernama Blue Ribbon Sports (BRS). Layanan pertama merekan yang tersebut terkenal adalah Tiger Cortez, yang tersebut diperkenalkan pada tahun 1967.
Namun, kemitraan dengan Onitsuka berakhir pada tahun 1971, yang digunakan kemudian memacu merekan untuk menciptakan merek baru bernama Nike, yang dimaksud diambil dari nama dewi kemenangan pada mitologi Yunani.
Pada tahun yang sama, logo khas "swoosh" dirancang oleh Carolyn Davidson, manusia siswa desain pada Universitas Portland, dengan bayaran awal hanya saja $35, meskipun ia kemudian diberikan 500 saham Nike pada tahun 1983 sebagai bentuk penghargaan.
Era kejayaan: Kesuksesan Air Jordan lalu ekspansi global
Nike mulai go public pada tahun 1980, tetapi terobosan besarnya berjalan pada tahun 1984 saat mereka itu mengesahkan kontrak dengan rookie NBA, Michael Jordan. Dengan nilai kontrak $2,5 jt selama lima tahun, Nike meluncurkan sepatu Air Jordan, yang digunakan dengan segera mendapat sambutan luar biasa.
Sepatu ini sempat dilarang oleh NBA oleh sebab itu tidaklah memenuhi standar seragam liga, namun Nike memanfaatkan kontroversi ini sebagai strategi pemasaran. Kampanye yang mana menyatakan bahwa "NBA tiada dapat melarang Anda memakainya" menghasilkan transaksi jual beli Air Jordan melonjak hingga mencapai $70 jt di dua bulan pertama. Pada akhir 1985, pendapatan Nike melebihi $100 juta.
Kesuksesan ini tiada semata-mata mengangkat pamor Nike pada bidang olahraga, tetapi juga memunculkan fenomena "sneaker culture." Air Jordan berubah menjadi simbol gaya hidup, sejarah, lalu komunitas, juga menjadi barang koleksi bernilai tinggi. Beberapa pasang Air Jordan bahkan terjual hingga $1,8 jt ke lelang pada tahun 2023.
Ekspansi kemudian diversifikasi produk
Seiring pertumbuhannya, Nike memperluas lini produknya dan juga melakukan beraneka pembelian strategis, di antaranya:
- 1988: Akuisisi Cole Haan (dijual pada 2012)
- 1990: Peluncuran gerai ritel NikeTown
- 1994: Akuisisi Canstar Sports (induk Bauer, dijual pada 2008)
- 1996: Pembentukan Nike ACG untuk komoditas olahraga ekstrem
- 2003: Akuisisi Converse
- 2008: Akuisisi Umbro (dijual pada 2012)
- 2014: Peluncuran NikeLab untuk pengembangan produk
Nike juga mulai memasuki lapangan usaha teknologi olahraga dengan merilis monitor detak jantung portabel, kompas pergelangan tangan, dan juga aplikasi mobile kebugaran yang digunakan dirancang untuk membantu para atlet juga pengguna umum di menjalani gaya hidup sehat.
Strategi pemasaran serta keunggulan kompetitif
Kesuksesan Nike tiada lepas dari strategi pemasaran yang tersebut inovatif lalu fokus pada pelanggan. Filosofi "Just Do It", yang diperkenalkan pada tahun 1988, tidak belaka sekadar slogan, tetapi bermetamorfosis menjadi cerminan semangat kerja keras juga ketekunan, yang mana berlaku tidaklah belaka pada olahraga tetapi juga pada bermacam aspek kehidupan.
Beberapa unsur utama yang mana menggalang keunggulan Nike antara lain:
- Pemasaran inovatif: Kampanye yang menggugah emosi serta kerap kali menyentuh isu-isu sosial, seperti kesetaraan gender juga perjuangan atlet perempuan.
- Kualitas lalu gaya: Nike terus berinovasi di desain dan juga teknologi sepatu, dengan setiap barang yang dimaksud disesuaikan dengan keperluan spesifik olahraga tertentu.
- Fokus pada konsumen: Investasi di pengalaman belanja digital serta personalisasi komoditas untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
- Ekspansi strategis: Akuisisi perusahaan dan juga diversifikasi komoditas untuk memperluas cakupan pasar.
Kontroversi kemudian tantangan
Seiring pertumbuhannya, Nike juga menghadapi bermacam kontroversi. Pada 1990-an, perusahaan ini mendapat kritik keras dikarenakan kondisi kerja yang buruk kemudian upah rendah di dalam pabriknya di dalam Indonesia. Nike merespons dengan menetapkan kode etik pabrik dan juga meningkatkan standar lingkungan kerja.
Nike juga tidaklah segan untuk mengambil langkah kontroversial pada pemasaran. Pada 2018, kampanye "Just Do It" menampilkan Colin Kaepernick, mantan pemain NFL yang mana dikenal oleh sebab itu berunjuk rasa terhadap ketidakadilan sosial. Meskipun menuai kritik dari beberapa kalangan, kampanye ini justru sukses besar di bursa utama Nike, khususnya di segmen anak muda.
Nike telah lama berprogres sangat dari asalnya sebagai distributor sepatu Onitsuka Tiger berubah menjadi pemimpin global pada lapangan usaha olahraga serta gaya hidup. Dengan perubahan produk, pemasaran yang digunakan cerdas, juga kemampuannya untuk kekal relevan pada budaya populer, Nike terus mempertahankan posisinya sebagai merek yang dimaksud menghubungkan atlet terbaik bumi dengan konsumen sehari-hari.
Dari atlet profesional hingga penggemar mode, Nike masih menjadi simbol kualitas, inovasi, juga semangat kompetitif yang melampaui batas olahraga.
Artikel ini disadur dari Perjalanan panjang Nike menuju kejayaan di dunia olahraga
